Publicidad y violencia de género

Por: María del Mar Vázquez Rodríguez
Especial para la II Jornada Bloguera: No más violencia contra mujeres

La violencia contra las mujeres es cruda y evidente en los medios de comunicación.

Tanto para mujeres como para hombres, la sociedad tiene roles pre-establecidos que corresponden a construcciones sociales, basadas más en mitos, que en nuestras experiencias reales. La publicidad saca ventaja de esos estereotipos, caricaturizando a los seres humanos y llenándolos de expectativas irreales. Los anuncios “prometen” que con el consumo de un producto, nuestra realidad será similar al concepto manipulado que promueven.

Esto distorsiona gravemente la idea del yo, ya que inconscientemente nos comparamos con las personas y situaciones que nos presentan y pensamos que algo anda mal con nosotr@s si no llenamos las expectativas que nos asignan las construcciones de género.

Cuando se trata de las mujeres, esta publicidad siempre se encarga de poner a las féminas de los anuncios en situación de desventaja con respecto al hombre. Aun sacrificando su dignidad e integridad humana, ella es el objeto de satisfacción de los deseos de él. A la mujer se la presenta como personaje secundario. El hecho de que la publicidad enfoca en primer plano las partes del cuerpo femenino, es una estrategia que hace pensar que ella es la “privilegiada” porque es supuestamente la exaltada, pero en realidad, resulta lo contrario. Los acercamientos a la figura femenina, no son para destacarla como persona activa y emprendedora , sino como el objeto acerca del cual el hombre decide cómo y cuándo será su interacción con ella. Bajo esta visión, las “reglas” de la convivencia siempre las define la figura masculina. La publicidad constantemente nos presenta mujeres cuya personalidad está desvanecida, ya que no la enfocan desde sus intereses, ni sus ideas y en la mayoría de los casos, las únicas líneas que se les escucha decir son frases que apelan a los deseos del hombre, haciendo invisible la perspectiva de ella. Así, la publicidad segmenta a las mujeres, las reduce a fragmentos de cuerpos y evita presentarlas como un todo. Percibimos mujeres despojadas de sus ideas, sentimientos y sobre todo de sus aspiraciones intelectuales y profesionales. Así mismo, se las presenta como desconectadas de sus necesidades humanas, pero siempre dispuestas a complacer las del hombre. Se observan mujeres que se definen a sí mismas a través de las miradas de los hombres, en lugar de definirse según sus propias pautas e intereses reales.

Como consecuencia de la exposición continua a la publicidad sexista, tenemos individuos, hombres y mujeres programados con prejuicios e ideas que funcionan como códigos de conducta social, a los que respondemos más por condicionamiento que por instinto genuino. Sin embargo, nos han convencido de que “nacemos” con dichas características y que éstas son inherentes y “naturales”. Un simple hecho biológico, como lo es el sexo al cual pertenecemos, se convierte en todo un carnaval social de suposiciones sobre el carácter de cada cuál.

La figura femenina ha sido el recurso de esta manipulación y explotación, valiéndose de todos los mitos e idealizaciones que han imperado en torno a las mujeres en las distintas culturas a través de los siglos. Conforme la sociedad se hace cada vez más insensible, el comercio siente que tiene que presentar sus productos de manera más agresiva para explotar los puntos en los que se cree que todavía el ser humano tiene alguna capacidad de reacción a estos estímulos. Eso hace que la violencia se recrudezca, sea más explícita y menos solapada. De esto tenemos que estar conscientes como seres sociales, para educar desde la equidad y no desde el discrimen. Hagamos el llamado a nuestra conciencia. DIGAMOS NO A TODAS LAS MANIFESTACIONES DE VIOLENCIA CONTRA LAS MUJERES.